如果我呆在辦公室的話，我經常會接聽這樣的電話︰“我是某某公司的市場經理，我們找到你們是希望聘請你們，為我們設計一個獨一無二的企業形象等等。”只要聽到這裡我就已經可以斷定，對方要么是個新手，要么是個剛剛起步的小企業的頭家，除非電話那邊舉著話筒的人是史蒂文?喬布玆。
 
大部分擁有市場經驗的人都知道，消費者只相信那些大公司推出的新產品，只會傾聽那些大人物腦子裡的奇思怪想，這是客觀的事實，任何主流社會裡的人不都會為有風險的花銷買單。市場只認可那些安全的、有數據理由的策略，如果沒有“地毯式廣告轟炸”那樣的火力支援，任何新玩意都會面臨失敗的命運。所以在成熟的市場經理眼裡，陌生的策略往往不是最好的選擇。